2020~2021 일상생활 리포트 일상생활 리포트 - 05 의생활
2021. 04. 28

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2020년의 ‘의생활’을 대표하는 키워드는 단연 ‘편안함’이 아닐까. 집에 있는 시간이 늘면서 편안하고 실용적인 옷을 선호하고, ‘스타일링’ 보다는 ‘케어’에 신경쓰는 경향이 두드러졌다. 누군가에게 보여주기보다 나의 건강과 내면을 채우는 소비는 곧 코로나 시대의 패션 뷰티 트렌드다. 특히 위생 관련 뷰티 제품군의 물량 증감은 코로나19 확산 그래프와 유사하게 움직인다. 많은 이들이 감염병 전파 추이에 촉각을 기울이며 위생에 더욱 신경 쓰고 노력해왔음을 CJ대한통운의 물류 데이터가 보여주고 있다.

원마일웨어로 꾸안꾸 스타일 완성

트렌드를 한발 앞서는 패션업계는 역시나 ‘사회적 거리두기’ 상황에 가장 적합한 룩을 발빠르게 선보이며 새로운 유행을 창출했다. 집에서 편하게 지내다가 1마일 이내 가까운 거리를 마실나가기에 적합한 룩을 일컫는 ‘원마일웨어’, 꾸미지 않은 듯 자연스러운 꾸밈을 뜻하는 ‘꾸안꾸’ 스타일. 공통된 핵심은 ‘편안함’이다. 실제로 2020년 한 해동안 라운지웨어·홈웨어·이지웨어 물량이 전년대비 54% 증가했고, 조거팬츠·트레이닝팬츠 물량도 41% 증가했다. 패션 잡화 트렌드도 다르지 않다. 2020년 물량 증가 비율이 729%에 달하는 ‘바게트백’은 직사각형의 작은 가방으로 핸드폰과 손세정제 등 자잘한 소품을 담아내며 꾸안꾸 룩을 완성하는 ‘잇백’이 되었다. 손쉽게 헤어 스타일을 정리할 수 있는 곱창머리끈과 헤어클립은 인기 아이돌 멤버의 룩에도 영향 받아 각각 1,199%, 222%에 달하는 증가율을 기록했다.

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편한 신발이 선사한 ‘내 발의 프리덤!’

코로나19가 선사한 ‘내 발의 자유’. 멋스럽게 꾸미지 않아도 되는 재택근무 덕분에 구두, 힐, 펌프스 등 대표적인 외출용 신발의 물량은 줄거나 증가폭이 높지 않은 것으로 나타났다. 구두를 포기한 이들이 대신 ‘픽’한 것은 ‘발 편한’ 신발. 단화·플랫슈즈 물량은 전년대비 44%, 실내화·실내용 슬리퍼 물량은 38% 증가했다. 운동화·러닝화 물량 역시 41% 늘었는데, 한적한 곳을 찾아 혼자 달리거나 등산(혼산)하며 ‘산스장(산속 헬스장)’을 찾는 MZ세대의 모습이 오버랩되는 대목이다. 워커/부츠는 12% 감소했고, 힐/펌프스 또한 12% 감소한 것으로 나타났다.

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나심비 재조명각, ‘스몰 럭셔리’

집 밖에 나가는 일이 줄고 해외여행은 불가능해진 2020년. ‘여행불가’의 허한 마음을 고가의 프리미엄 뷰티 제품으로 달랜 ‘스몰 럭셔리’ 현상을 물류 데이터를 통해 엿볼 수 있다. 일반 향수 물량이 전년대비 33% 늘어났으며 프리미엄 향수·디퓨져의 물량은 112%나 증가했다. 특히 천연향료를 사용해 소량 생산하는 프리미엄 향수인 '니치향수'는 나만의 특별한 향을 선호하는 MZ세대의 소비 트렌드로 자리잡고 있다. e커머스 플랫폼에서 취향에 맞는 다채로운 향기를 선택했고, 택배를 통해 빠르게 받는 새로운 ‘나심비’쇼핑 패턴은 뉴노멀 시대에 지속되거나 더욱 증가할 것으로 예상된다.

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‘라방’ 뜨면 패션 뷰티 물량 급증

2020년, 이커머스 플랫폼에서 등장한 신박한 쇼핑은 일명 '라방'이라 불리는 라이브방송(Live Commerce)이다. 인플루언서를 비롯해 다양한 이들이 모바일 플랫폼에서 실시간 방송으로 상품을 판매하는 라이브커머스는 구매자와 판매자간 실시간 소통이 가능해 큰 인기를 얻고 있다. CJ대한통운의 빅데이터에서도 패션 및 뷰티 브랜드 업계에 미치는 ‘라방’의 영향력을 확인할 수 있다. 라이브방송이 진행된 날의 물량 변화가 라이브방송 일을 제외한 해당 일 평균치 대비 최소 43%, 최고 1,150% 증가를 기록한 것이다. 2020년 한 해 국내 라이브커머스 시장 규모는 3조원대. 소통이 가장 큰 무기인 '라방'은 대중에게 친근한 크리에이터와의 협업으로, 소비자가 직접 매장에 가지 않고도 제품을 실감나게 체험하는 기회를 주며 언택트 시대 쇼핑법으로 자리잡고 있다.

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바디케어 핵심 키워드 #청결 #위생 #깨끗

코로나19 감염을 막고자 손 씻기와 마스크 착용을 철저히 했더니 감기나 폐렴 등 호흡기 환자 수까지 감소했다는 뜻밖의 효과를 경험한 2020년. 나와 내 가족을 지키기 위해 개인 위생에 철저했던 지난 한 해의 노력들은CJ대한통운 물류 데이터에 고스란히 담겨있다. 핸드워시 물량의 전년 대비 증가폭은 무려 236%였고,    샴푸·바디케어 등 개인 위생·청결 관련 제품 물량도 뚜렷하게 증가한 것으로 나타났다. 혀클리너와 구강청정제품·가글 등의 물량 역시 크게 늘어났는데, 재미있는 것은 구강 스프레이와 민트 캔디 물량도 149%나 증가한 점이다.  이는 마스크를 장시간 착용하면서 새삼 자각하게 된 자기 자신의 숨결 또한 관리하기 시작했다는 것이다. ‘위드 코로나’ 시대에 대처하며 스타일링보다 ‘케어’, 타인의 시선보다는 ‘나를 위한 아름다움’을 추구하는 경향이 뚜렷이 나타났다고 할 수 있다. 이미 우리 일상 속 습관으로 자리잡힌 생활방역은 이미 새로운 라이프스타일로 자리잡혔으며, 그 변화된 일상을 ‘물류’가 함께 할 것이다.

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